與朋友共進晚餐，餐廳的電視里播放著一家知名物流企業(yè)的廣告。“快看，金茂大廈！”我叫喊著，比看到偶像還興奮。朋友瞧一眼電視，又瞅瞅兩眼放光、手舞足蹈的我，道：“你可真是做過品牌的。”

朋友的話使我陷入沉思。一年多前，品牌之于我，只是一個新鮮的詞匯、一個模糊的概念、一種朦朧的憧憬。而今，品牌卻承載了太多豐富的內涵。

品牌是責無旁貸的擔當。剛開始接觸品牌工作，是從《金茂薈》期刊創(chuàng)辦時的設計策劃及印制發(fā)行開始。在出刊的關鍵節(jié)點，領導遠赴上海支持項目，卻不忘遠程跟進、電話指導：“期刊管理應該是一條完整的作業(yè)鏈，要形成一套完善的機制。做品牌不只是要‘從事’工作，而是要‘承擔’任務，不要把目光局限在執(zhí)行層面，而是要去統(tǒng)籌管理、運籌帷幄。”掛斷電話，看了看表：凌晨零點十分。一個職業(yè)經(jīng)理人對工作的承擔與付出生動如是，這也愈加激勵我擔負起應盡之責。一本內刊，從定位策劃、版式設計，到文字匯編、定刊打樣，再到名址采集、渠道搭建，乃至最終的上架準備、效果評估等等，任何一個環(huán)節(jié)做到精耕細作，還不足以稱為對工作整體的把控、全局觀的建立，以及對職責的長期恪守、主動擔當和積極履行。

品牌是無聲的諾言。電影《干柴烈火》里面說，信用對于習武之人來說像生命一樣重要。而對于一家公司而言，品牌即是信諾，甚至關乎企業(yè)命脈。去年3月29日，方興地產(chǎn)在第七屆國際綠色建筑與建筑節(jié)能大會上實現(xiàn)了“熊貓標準”首筆交易，受到媒體廣泛關注，很多媒體朋友發(fā)來短信，說很敬佩方興對行業(yè)趨勢的精準把握。我想，方興人所關注的，不僅是企業(yè)或行業(yè)本身，更是一份責任地產(chǎn)事業(yè)。這份事業(yè)需要我們?yōu)閷崿F(xiàn)中化集團“成為恪守社會責任、具有全球地位、受人尊敬的偉大公司”的愿景而努力，義不容辭踐行房地產(chǎn)企業(yè)社會責任，履行央企忠實承諾。在變幻莫測的房地產(chǎn)市場中，唯有履行好這樣的承諾，建立起良好的品牌形象，我們的步伐才能邁得更加扎實牢固，我們的道路才能走得更加開闊寬廣，我們的身姿才能更加硬朗挺拔。

品牌是對價值永不止步的追求。房地產(chǎn)行業(yè)的品牌具有很大的價值挖潛空間，塑造品牌應高度重視價值創(chuàng)造。品牌宣傳不是空頭支票，而是內化為一種產(chǎn)品價值理念。就好比靈魂的訴求需要軀體來支撐一樣，沒有強大的產(chǎn)品價值作為基礎，品牌宣傳就好比懸浮虛幻的空中樓閣，脫離現(xiàn)實、不堪推敲。當今的房地產(chǎn)市場中，價格競爭固然是一種手段，但是在剛性成本的制約下，降價空間終究是有限的。而若著眼于價值競爭，其潛力卻是巨大的。品牌營銷就是要在產(chǎn)品核心價值理念的打造方面進行不懈探索，在與消費者接觸的各個環(huán)節(jié)中做好工作，不遺余力地提升品牌資產(chǎn)價值。

時光如水，青蔥歲月轉瞬即逝。在方興一年多的歷練與成長，使我切身感受了“關于一個品牌的傳奇與夢想”。領導曾贈予我一本書，里面說真正的品牌經(jīng)理人需要的不僅是資源與技能，更是一種格局、一種姿態(tài)、一種性情。而我們對方興地產(chǎn)品牌所傾注的，絕不僅僅是對于一份工作的堅持，更是一種熱愛與信仰。

作者：車莉娜