近日，國務院國資委發布2021年度國有企業品牌建設典型案例名單，中國中化品牌管理案例《讓化學與自然相融的全新“中化”品牌標識》、品牌國際化案例《發揮國際化運營優勢，創新國際化傳播手段，打造世界一流國際品牌形象》成功入選。

2021年是中國中化成立元年，公司發布全新“牡丹花”品牌標識，完成品牌建設系統的全方位構建，并通過持續開展國內、國際傳播，重塑全新品牌形象。隨著“牡丹花”品牌標識的全面、快速落地，全新品牌形象也成為內部業務整合和文化融合的助推器，成為中國中化人共同的精神紐帶。

另一方面，中國中化在成立伊始迅速啟動品牌國際化傳播工作，并與公司塑造全球化企業形象、加強海外企業整合協同、強化外籍員工文化融合的需求密切結合，通過搭建立體化海外傳播陣地，打造國際傳播品牌欄目，積極邀請海外公司高管員工參與，并充分把握移動化、社交化、可視化趨勢，加強與全球利益相關方的溝通交流，開創公司國際傳播工作新局面。

此次評選活動旨在貫徹落實黨中央、國務院關于加強品牌建設的部署要求，總結推廣國有企業品牌建設優秀經驗做法，講好品牌故事，提高品牌建設工作水平。國資委從中央企業和地方國資委報送的數百個案例中共遴選出100個品牌建設典型案例。